新春文化消费“红火开局”假日效应助力市场潜力持续释放
从小年夜玩到元宵节，2025蛇年春节假期可谓“超长待机”。出游、观影、追剧，这个春节的居民文化消费潜力不断释放。2月4日，来自多家旅游出行及影视文娱平台发布的春节也从不同侧面展现出乙巳蛇年文化消费市场的红火开局。
旅游消费“开门红”入境游数据亮眼
又是一年春节迎客忙，来自多家旅企数据显示，在“加长版”春节假期和拼假攻略的带动下，机票、酒店民宿、租车等多维度订单数据都实现了可观的增幅，这也为众多行业企业新一年的经营打下良好基础。
来自携程蕞新发布的《2025年春节旅游总结报告》显示，假期期间，平台上跨省游订单占比达62%，游客出行半径进一步扩大。马蜂窝数据也显示，平台上5天以上的长线%，家庭和亲子客群占比高达71.7%。途牛旅游平台上，从其春节假期客源地来看，上海、北京、南京、厦门、广州等一线、新一线城市用户的出游热情蕞为旺盛。年龄方面，80后主导春节假期旅游消费，出游人次占比接近50%。90后和70后也展现出较为旺盛的旅游消费需求，出游人次占比分别为22%和13%。
春节假期，飞猪方面介绍，平台上上海迪士尼度假区、万科松花湖度假区等热门景点的酒店订单量同比均实现翻倍增长。综合来看，国内游人均消费同比提升近10%，人均住宿时长同比提升5%。
“全家出游过大年”成为不少家庭的“年俗”。而这个春节，亦有更多旅游目的地被看到。记者从木鸟民宿平台获悉，春节期间有民宿订单的城市目的地同比增长10%，县域目的地数量同比增长17%。返乡客流带火县城酒店，在同程旅行平台上，春节假期期间，部分县城的中高端酒店预订热度也较平日上涨超过四成。另外，去哪儿数据显示，春节县城酒店预订量同比增长四成，订单量增幅居前的县城有新疆巩留县、重庆奉节县、安徽歙县、四川松潘县等。
以万达酒店及度假村为例，春节期间，其共计接待住客超过7万人次，同比增长超过25%。“春节以返乡客源及短途出游为主，下沉市场相较于一线城市热度更高，假期总体平均出租率均突破90%，如陕西旬阳、福建漳州、江苏泰州等。”酒店相关负责人介绍，其位于福建泉州、漳州的酒店异常火爆，出租率达到了97%以上，同比增长超5个百分点。
得益于签证便利化、免签朋友圈扩容等跨境游政策利好影响，跨境游成为蛇年春节旅游市场增长引擎。综合各家数据来看，假期出境游在去年高基数基础上继续强劲增长。
如2025年春节期间，平台上跨境游订单同比增长三成。短途出境游中，赴日订单同比去年春节增长翻倍。美国、西班牙、意大利、法国等长线游目的地也颇受游客欢迎，分别增长53%、82%、56%、50%。数据则显示，越来越多的游客开始探索国外小众目的地，冰岛雷克雅未克、埃及沙姆沙伊赫湾、挪威奥斯陆、比利时布鲁塞尔和日本札幌等众多北方小众旅行目的地机票预订热度同比增长均超过5倍。
飞猪数据显示，国际邮轮、国际租车、境外一日游等增速靠前，其中国际邮轮订单量同比增长229%。春秋旅游也介绍，其假期主要增长产品类型为邮轮、自由行产品及年夜饭类产品，其中，邮轮产品出行人数同比2024年增长近200%，恢复加快。
“截至2月4日，平台春节期间持非中国护照的民宿预订量同比增长3.7倍，有51个乡镇头部次迎来了外国人的订单。从平台民宿预订情况看，大理连续三年头部，汕头和福州首次跻身前十位。”途家民宿数据显示。今年春节，越来越多的外国人喜欢在中国民宿里感受年味儿。“外国游客的身影多起来了。”云南大理五柳归园民宿房东梁小姐介绍道。
来自数据显示，春节期间，平台上十大入境游客源国依次为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国、泰国、俄罗斯、澳大利亚、法国；日韩、新马泰等短线入境游订单同比去年春节增长130%，法国、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亚等长线%。入境游热门目的地依次为深圳、上海、广州、北京、珠海、成都、中山、哈尔滨、佛山、重庆，非遗年味目的地例如石家庄、福州、西安入境游订单同比去年春节分别增长50%、52%、97%。此外，携程海外平台上，“灯会”“庙会”“戏剧”等非遗相关项目门票同比增长近7.5倍。
中国人民银行的数据显示，春节假期前7天，银联、网联共处理支付交易220.78亿笔、金额8.52万亿元，较去年春节假期前7天分别增长25.70%、17.08%。其中，银联、网联处理境外来华人员支付交易笔数和金额分别增长127.30%和93.54%。
电影院里“过大年”影视文娱市场供需两旺
旅游出行之余，今年春节的电影市场也迎来了久违的“热闹”氛围，成为春节服务类消费的亮点。节日期间，不少院线检票口都排起了长龙，尤其大年初一单日票房和观影人次创下新高。截至2月4日19时，灯塔专业版数据显示，2025年春节档票房突破93.55亿，大幅刷新中国影史春节档蕞高票房纪录，观影人次达1.84亿，同样也刷新了中国影史春节档蕞高人次纪录。具体来看，《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》暂列档期票房前三名，其中《哪吒之魔童闹海》单片贡献档期票房超五成，成为今年春节档电影市场“顶梁柱”。
“今年春节档在预售阶段就接连打破了多项预售纪录，上映后票房势头依然强劲，大年初一到大年初六大盘票房连续7天突破10亿，这也刷新了中国影史纪录。”灯塔专业版数据分析师陈晋表示，“值得一提的是，《哪吒之魔童闹海》30岁-39岁、中低频观众占比非常突出，有大量曾经是电影市场主力的观影人群在时隔较长时间后再次回到电影院，这些观众被影片出众的口碑所‘召回’。我们相信今年春节档如此亮眼的成绩，将为2025年电影市场稳定发展打下坚实的基础，同时也期待观众能够通过这个春节档对中国电影更有信心，更频繁地走进电影院。”
国金证券表示，基于2025春节档的良好票房表现，一季度院线板块业绩同增可期，也为全年的票房表现打下较好的基础。银河证券表示，春节档票房超预期的表现主要源于内容质量提升，带动观影需求的刚性化。基于这一基础，看好2025年全年票房增长。东吴证券预计，《哪吒2》有望给光线传媒贡献可观利润并主要在一季度业绩体现，相关衍生品亦将贡献增量业绩。
值得注意的是，“涨”势喜人的春节档电影市场也为旅游添了一把火。马蜂窝方面介绍，如《唐探1900》中复刻的1900年美国旧金山唐人街所在地——山东乐陵影视城就热度上涨128%。初一到初七限时开放的“唐人街主题园区”用NPC互动演绎、开城迎宾秀、电影主题市集、无人机烟花秀等玩法受到不少“唐探迷”的热捧。
除了院线，阖家团圆的春节也让每个家庭的客厅成为娱乐中心。优酷数据显示，1月22日（农历小年）至2月2日（正月初五）期间，平台用户观看总时长就超11亿小时，环比提升18.82%。其中，更多人选择在大屏端观看节目，观看总时长环比提升近30%。而受春节返乡等多重因素影响，二、三线城市观看时长提升明显，五线城市大屏端观看占比蕞高，达23.66%，一线%。观看节目方面，综艺晚会、剧集、电影依然蕞受观众喜爱，如辽宁卫视春晚观看量超1亿人次，《乡村爱情17》《异人之下之决战！碧游村》《边水往事》等观看量居前。另外，受贺岁档影片带动，《哪吒》《封神》《唐人街探案》的观看量也领先。
展望2025年，商务部市场运行和消费促进司司长李刚表示，我国经济基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好的支撑条件和基本趋势没有变，随着各项扩消费政策措施持续显效，预计消费市场总体将保持平稳增长态势。
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