增长150%“老外”爱上中国年
随着首个“非遗版”春节来临，豫园灯会、安徽鱼灯等传统民俗吸引了世界的目光，春节圈粉“老外”，大批外国旅客到中国过年。
携程数据显示，今年到中国过春节的外国人比2024年增长了1.5倍，创造了新纪录，外国旅客搜索“非遗体验”搜索量增长3.5倍。其中，韩国成为最爱过中国春节的国家，春节期间每10个入境的外国旅客中就有2个是韩国人，韩国入境人数较2024年同期增长3倍。
1月1日，2025豫园灯会正式亮灯。豫园的灯一亮，上海就过年了！新春期间来豫园商城赏花灯、走九曲桥成为了无数上海人迎接新春不可或缺的祈福“仪式”。
今年春节，豫园灯会打造的“山海奇豫记”——从林篇，营造了一个充满奇幻色彩的山海经丛林世界。在五光十色的精美花灯之间，豫园商城举行了“天官赐福，接福还家”上元节民俗活动，再现古代“天官鳌山灯”出巡的节日热闹场景，通过现场接“福牌”和沉浸式观礼第一时间将福运接回家，让市民游客体验到传统民俗原汁原味的魅力。
上海海昌海洋公园“龙宫神仙节”也年味十足：十万余只珍稀海洋动物大拜年、海底上演灵蛇献瑞美人鱼秀、彩船焰火秀等节目吸引了广大市民游客入园参观。记者获悉，上海针对属蛇生肖人群免费开放，带动门票预订量迅速上扬，同比增长50%。
数据显示，春节前一周，豫园灯会每日入园赏灯游客约10万人次，一周客流超60万人次。春节假期首日，上海入境订单量同比去年增长66%。在业内看来，传统民俗已成为“流量密码”，推动新春文旅消费迸发新活力。
伴随首个“非遗版”春节热度的持续上升，山西太原、广东汕头、四川阆中、山西大同、福建福州、安徽铜陵、陕西西安等年味目的地纷纷崭露头角，搜索热度涨幅明显。数据显示，太原、晋中首日订单增长翻倍，铜陵、汕头、潮州、大同、阆中、西安等地涨幅均超过两位数。
庙会、灯会、皮影、花展等成为假期首日游客搜索的热点词汇。自贡中华彩灯大世界、汕头英歌舞、泉州西街木偶戏剧表演、西安城墙灯会、豫园民俗灯会、宋城千古情等民俗活动上榜旅行热点。
重庆、湖北武汉、西藏拉萨、江苏无锡等四地作为2025年央视春晚分会场，旅游热度攀升。携程景玩数据显示，春晚分会场取景地热度均上涨超50%。作为取景地之一的黄鹤楼，春节期间热度大涨超60%，开票售卖两天成交票量过万。
来自飞猪的数据显示，春节假期前两天出游订单量持续攀升。境内游方面，机票、定制游以及包含餐饮玩乐等权益的酒店套餐订单量同比去年大幅增长；出境游方面，订单规模在去年高基数上继续强劲增长，其中国际邮轮订单量同比去年增长超6倍。
飞猪数据显示，上海、北京、广州、成都、杭州、重庆、深圳、西安、南京、昆明等是假期前两天旅游热度最高的城市。绵阳、赣州、郑州、镇江、清远等城市的门票订单量增速较快，同比去年分别增长284%、259%、247%、71%、65%；宁德、德宏、赤峰、保山、景德镇等城市的线路游订单量增速较快，同比去年分别增长300%、180%、73%、61%、56%；东莞、伊犁、漳州、徐州、黔西南等城市的租车订单量增速较快，同比去年分别增长217%、142%、117%、101%、100%。
在免签范围扩大、入境签证便利化以及“非遗版”春节叠加效应下，跨境游热度不断攀升。携程数据显示，春节首日，跨境游订单较去年春节同期增长超三成，其中门票、租车预订订单上涨超七成，机票、酒店、火车票、民宿等均呈两位数增长。入境游主要客源国家依次为日本、韩国、新加坡、泰国、马来西亚。
和入境游一样，出境游也备受追捧。携程数据显示，春节首日，出境游订单较去年春节同期呈现两位数增长，境外租车和门票订单涨幅超过七成。出境游热门地依次为日本、泰国、马来西亚、新加坡、澳大利亚、美国、韩国、越南等地。
飞猪数据显示，出境游热门目的地中，除日本、马来西亚等常见的东亚、东南亚国家外，澳大利亚、美国、法国、俄罗斯、英国、西班牙、阿联酋、新西兰等“12小时飞行圈”国家均进入了热门目的地前十五名。
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